Velenje utrjuje položaj ene vodilnih turističnih destinacij
Turizem v Velenju in širši Šaleški dolini nadaljuje pozitivne trende ter utrjuje položaj ene najhitreje razvijajočih se trajnostnih destinacij v Sloveniji. V letu 2025 je bilo v Šaleški dolini zabeleženih 46.768 prihodov turistov in 129.333 prenočitev, kar predstavlja več kot 20-odstotno rast v primerjavi z letom prej. V Mestni občini Velenje je bilo ustvarjenih 16.975 prihodov in 40.788 prenočitev. Ti podatki potrjujejo vse večjo prepoznavnost in privlačnost destinacije tako za domače kot tuje obiskovalce. Šaleška dolina je bila zaradi doseženih rezultatov in trajnostnega pristopa v letu 2025 tudi na nacionalni ravni prepoznana kot primer visoke rasti in uravnoteženega razvoja turizma.
Razvoj turizma v Velenju temelji na trajnostnih načelih, kakovostni ponudbi in povezovanju lokalnega okolja. Poseben poudarek je namenjen razvoju družinam prijazne destinacije z aktivnimi doživetji v naravi, tematskimi vodenji ter raznoliko ponudbo za vse generacije. Destinacija se od letošnjega leta ponaša z znakom Slovenia Green Destination PLATINUM, pomemben korak k večji prepoznavnosti pa predstavlja tudi nova destinacijska znamka ŠALEŠKA, ki povezuje turistično ponudbo celotne doline. Velenje je prejelo zlati znak v projektu Moja dežela – lepa in gostoljubna, Velenjska plaža je ponovno osvojila prvo mesto med naravnimi kopališči, destinacija pa je prejela tudi priznanja The Golden City Gate, nagrado Jakob 2025 in priznanje Hidden Gems of Slovenia. Vila Bianca je v letu 2025 pridobila tudi mednarodni okoljski certifikat Zeleni ključ.
Pomemben del razvoja predstavljajo turistična doživetja in vodenja. V letu 2025 je bilo izvedenih več kot 145 vodenj in programov, ki se jih je udeležilo skoraj 3.900 obiskovalcev. V destinaciji deluje tudi 68 lokalnih turističnih vodnikov, ki obiskovalcem približujejo zgodbe, dediščino in posebnosti okolja.
Šaleška dolina je edina slovenska destinacija s tremi doživetji Slovenia Unique Experiences: Velenje Underground, Skrivnosti potopljenih vasi in Polet v usnjarno Evrope, kar dodatno potrjuje kakovost in edinstvenost ponudbe. V letu 2025 je bila ta nadgrajena tudi z novim doživetjem Pod gladino, ki obiskovalcem skozi varen potop približa zgodbo potopljenih vasi in zgodovino območja Velenjskega jezera.
Pomembno vlogo ima tudi kolesarski turizem. Kolesarska pot Štrekna je tudi v letu 2025 privabljala številne obiskovalce in postaja ena najbolj priljubljenih poti v Sloveniji.
Rast obiska se odraža tudi na ključnih turističnih točkah. Prenovljena Velenjska plaža je v poletni sezoni privabila rekordnih 140.000 obiskovalcev ter že osmič zapored prejela naziv najboljšega naravnega kopališča v Sloveniji. Vista je gostila 21 večjih dogodkov s približno 43.000 obiskovalci, Vila Bianca pa več kot 185 dogodkov, 15 razstav in skupaj več kot 27.500 obiskovalcev.
Pomemben prispevek k razvoju turizma imajo tudi dogodki in povezovanje lokalnega okolja. Prireditve, kot so Promenada okusov, Skok v poletje, Martinovanje in praznično decembrsko dogajanje, skupaj s projekti, kot je Okusi Šaleške, bogatijo družabni utrip mesta, povezujejo lokalne ponudnike ter ustvarjajo prostor srečevanja za domačine in obiskovalce. Na 3. Turističnem forumu Šaleške je bila predstavljena tudi gastronomska piramida Šaleške, ki poudarja pomen lokalnih okusov, ponudnikov in kulinarične identitete območja.
Prepoznavnost destinacije je dodatno okrepila kampanja »To je Velenje«, s katero smo Velenje predstavljali kot zeleno, aktivno in gostoljubno mesto ob jezeru.
Doseženi rezultati so odraz sodelovanja, predanosti in povezovanja številnih deležnikov, ki s svojim delom, idejami in gostoljubnostjo soustvarjajo podobo Velenja kot prijetnega prostora za življenje, druženje in obisk. Turizem v Velenju tako ni namenjen le obiskovalcem, temveč pomembno prispeva tudi h kakovosti bivanja domačinov, živahnemu utripu mesta in povezovanju lokalne skupnosti.
